Beginnen met je eigen bedrijf: Een logo

Door ZZPfact Februari 18, 2018

Bij een eigen bedrijf hoort een eigen bedrijfslogo. Het is het visitekaartje van je bedrijf en daarmee het eerste beeld waar je klant mee in aanraking komt. Het logo zal de klant vaak voorbij zien komen op de facturen die je verstuurd. Het is over het algemeen de belangrijkste blikvanger op je factuur. Het is belangrijk dat jouw bedrijfslogo een weergave is van wat je met je bedrijf vooral wilt betekenen voor je klant. Denk aan kernwaarde als zakelijkheid, betrouwbaarheid, creativiteit, energie, betrokkenheid, spiritualiteit en/of loyaliteit.

Je zult voor jezelf eerst op een rij moeten zetten wat voor jou in je logo als belangrijkste punten naar voren moet komen. Vaak speelt de sector waarin je werkt een belangrijke rol. Denk bijvoorbeeld aan een bank, een dergelijke instelling heeft een logo nodig met een betrouwbare en zakelijke uitstraling. Als eigenaar van een camping die voor gezinnen is bedoelt wil je een logo met vooral gastvrije en vrolijke uitstraling. Weinig mensen zullen hun geld in bewaring geven bij een bank met een logo van een camping. En andersom zullen niet veel gezinnen naar een camping willen met de zakelijkheid uitstraling van een bank.

Je logo bestaat uit kleuren, vormen en één of meerdere lettertypes. Globaal maken deze drie onderdelen de uitstraling. Hieronder volgen een aantal vuistregels voor de keuzes en hun uitstraling.

• Zwart - autoritair, machtig, tijdloos, elegant, dood, rebels
• Grijs - industrieel, saai, emotieloos, ouderdom
• Wit - onschuldig, zuiver, eenvoudig, tijdloos, neutraal
• Groen - duurzaam, natuurlijk, ontspannend, vrije tijd, kalm, vredig, balans, puur
• Blauw - rustig, fris, vreedzaam, stabiel, betrouwbaar, hoopvol, oneindig, koud, helder, formeel, technisch, koel, schoon
• Oranje - Hollands, goedkoop, feestelijk, vrolijk, inspirerend, smakelijk, actief, warm, waarschuwend
• Bruin - natuurlijk, aards, stijlvol, compleet, stabiel, gewichtig
• Geel - zon, licht, opvallend, helder, energiek, speels, nieuwsgierig
• Rood - liefde, passie, actief, energiek, agressief, krachtig, gevaarlijk, vitaal
• Paars - luxe, magie, spiritueel, ijdel, artistiek, verfijnd.
• Roze - zoet, vrouwelijk, liefde

De verzadiging van de kleur bepaald ook de kracht van zijn betekenis.

De vormen

Ook vormen hebben hun betekenis. Vaak bestaat een logo niet uit een enkele vorm maar een combinatie van een aantal keer dezelfde vorm of verschillende vormen.

• De cirkel - Positiviteit, gemeenschap, samenwerken en liefde. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het logo van MasterCard
• Ronde vormen - Laagdrempeligheid, flexibiliteit en plezier. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het logo van Pinterest of KPN
• Ringen - Partnerschap, stabiliteit, uithoudingsvermogen, kracht. Bekende logo’s zijn het logo van Audi of de olympische spelen.
• Vierkanten / rechthoekig - Betrouwbaarheid, stabiliteit, professionalisme en efficiëntie. Een bekend logo is die van de overheid.
• Driehoeken - Macht, wetenschap, mannelijkheid, betrouwbaarheid en religie. Het logo van caterpillar is een goed voorbeeld van een logo met een driehoek.
• Lijnen - Verticale lijnen: agressie, kracht, macht. Horizontale lijnen: kalmte en gemeenschap.

Het lettertype

Naar schatting bestaan er zo’n 200.000 verschillende lettertypes. Deze kunnen worden onderverdeeld in 5 verschillende hoofdcategorieen. Dat zijn:

• Serif,
• Sans serif,
• Script,
• Modern
• display/decoratieve

Serif

De belangrijkste eigenschap van dit lettertype is dat elke lijn eindigt met een klein lijntje, de zogenaamde Serif. Verder heeft het lettertype overgangen van dun naar dik. Het is makkelijk te lezen en wordt veel gebruikt in drukwerk. Het menselijk oog herkent de letters gemakkelijk. Voorbeeld: Times New Roman

Uitstraling: traditie, respectabel, betrouwbaar, comfort.

Sans serif

Samenegesteld uit simpele lijnen. Er zijn geen serifs aanwezig. Worden vaak gebruikt op het web. De lagere resolutie van computerschermen maakt het moeilijker om eventuele serifs te zien. Voorbeeld: Helvetica

Uitstraling: stabiliteit, fris, modern

Script

Dit lettertype ziet er als handgeschreven uit. De lijnen van de verschillende letters zijn aan elkaar verbonden. Voorbeeld: Bradley Hand

Uitstraling: elegantie, passie, liefde, vriendschap, warmte, sympathie

Modern

Dit lettertype heeft hele dunne serifs. Daarnaast heeft het lettertype dramatische overgangen van dik naar dun en andersom. Voorbeeld: bodoni

Uitstraling: krachtig, stijlvol, chic, ontwikkeld, radicaal, vooruitstrevend

Display / Decorative

Deze categorie lettertypen worden als decoratief element gebruikt. Ze worden zelden gebruikt in blokken tekst.

Uitstraling: vriendelijk, expressief, uniek, amusant

En nu?

Met deze basiskennis kun je jouw logo de juiste boodschap meegeven aan de hand van de kleur, de vorm en het lettertype. Met dit voorwerk kan een grafisch designer je verder helpen. Uiteraard is dat niet gratis. De kosten variëren van honderd tot enkele honderden euro’s. Je kunt er daarom ook voor kiezen om een kant en klaar logotemplate te kopen via een webshop zoals Graphic River. Voor een paar tientjes heb je dan een logo wat je met een grafisch pakket bijvoorbeeld Photoshop Elements helemaal naar je eigen wensen kunt aanpassen.

Conclusie

Om logo te maken dat is afgestemd op jouw bedrijfsactiviteit en de uitstraling die je wilt hebben doorloop je het volgende stappenplan:

1. Bepaal de belangrijkste kernwaarden en uitstraling van jouw bedrijf.
2. Kies kleuren die passen bij bovenstaande keuze
3. Kies de gewenste vormen
4. Kies de lettertypecategorie

Met deze gegevens kun je naar een grafisch ontwerper gaan om een logo te laten maken of, een stuk goedkoper, een kant en klaar logo-template kopen.

Met een goed bedrijfslogo ben je een stap verder in het opzetten van je eigen bedrijf. Uiteraard ondersteunt ons factuurprogramma ZZPfact alle gangbare logo-formaten voor het gebruik op jouw facturen.